Amora Marketing

Muitos empresários acreditam que ao abrir um CNPJ e começar a operar, sua marca está automaticamente protegida e que ninguém poderá utilizá-la. No entanto, essa crença é um equívoco que pode trazer grandes dores de cabeça no futuro. Ter um CNPJ é um passo importante para formalizar um negócio, mas ele não garante a propriedade sobre a marca que você utiliza. A única forma de assegurar seus direitos sobre uma marca é registrá-la junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Por que o CNPJ não protege sua marca? O Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica (CNPJ) é um registro necessário para o funcionamento legal de qualquer empresa no Brasil. Ele serve para identificar uma empresa perante a Receita Federal e outros órgãos governamentais, permitindo que ela possa emitir notas fiscais, abrir contas bancárias e realizar outras atividades empresariais. No entanto, o CNPJ não tem relação direta com a propriedade de uma marca. O que define a propriedade de uma marca é o seu registr...

Registrar uma marca é um passo fundamental para proteger a identidade e o valor do seu negócio no mercado. Muitas vezes, ao perguntar sobre o valor do registro, os empresários se deparam com respostas variadas, e isso pode gerar dúvidas. No entanto, mais importante do que o custo imediato, é necessário considerar o investimento a longo prazo e os benefícios que esse registro proporciona. Custo-benefício do Registro de Marca Ao investir no registro da sua marca, você garante a exclusividade do uso do nome, logo e outros elementos que compõem a identidade do seu negócio. Isso significa que, uma vez registrado, ninguém mais poderá usar ou se apropriar da sua marca dentro do território nacional, evitando assim problemas como concorrência desleal, falsificação ou uso indevido. Além disso, o registro de marca agrega valor ao seu negócio. Uma marca registrada transmite segurança e credibilidade aos clientes, parceiros e investidores, o que pode ser um diferencial competitivo no mercado. Empre...

Em uma decisão recente do Tribunal Geral da União Europeia, o McDonald's perdeu os direitos de marca registrada sobre o nome "Big Mac" para produtos à base de frango. A decisão foi tomada após alegações de caducidade apresentadas pelo concorrente irlandês Supermac, que argumentou que o McDonald's não estava utilizando o termo "Big Mac" com frequência suficiente nesses produtos. A disputa começou no Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia e seguiu para a Câmara de Recurso. O McDonald's apresentou evidências de venda de produtos de frango sob o rótulo "Big Mac" durante um período contínuo de cinco anos em 27 países da União Europeia, mas os documentos não foram considerados suficientes para provar o uso contínuo e adequado do termo. Como resultado, o Tribunal decidiu que o McDonald's não poderia mais reivindicar exclusividade sobre o nome "Big Mac" para produtos à base de frango na União Europeia. O Impacto dessa Deci...

No competitivo mercado atual, a identidade de uma empresa é um dos seus ativos mais valiosos. A marca, que inclui o nome, logotipo, slogan e outros elementos distintivos, é o que diferencia uma empresa das demais. No entanto, muitas empresas negligenciam a importância de proteger essa identidade.  Neste artigo, vamos explorar a importância do registro de marcas e como ele pode proteger o nome e a identidade da sua empresa. Além disso, discutiremos estudos de caso de marcas que enfrentaram problemas graves por não estarem registradas. O que é o Registro de Marca? O registro de marca é um processo legal que concede ao proprietário da marca o direito exclusivo de uso sobre determinados produtos ou serviços. Esse registro é feito junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), no Brasil, e é uma das principais formas de proteger a identidade de uma empresa. Quando uma marca é registrada, o proprietário ganha o direito de impedir que terceiros utilizem uma marca idêntica o...

A diferença entre marca e branding é fundamental no campo do marketing e da gestão de marcas: Marca A marca refere-se aos elementos tangíveis e identificáveis de um negócio ou produto, como o nome, o logotipo, o símbolo, o design, e outros aspectos visuais. A marca é o que permite ao público identificar e diferenciar uma empresa ou produto de seus concorrentes. A marca é um componente essencial do que uma empresa oferece e pode incluir coisas como: Nome: O nome pelo qual a empresa ou produto é conhecido. Logotipo: O símbolo gráfico que representa a empresa. Símbolos e Ícones: Outros elementos gráficos associados à marca. Cores: As cores específicas usadas consistentemente em todos os materiais de marketing. Design: O estilo visual e os aspectos estéticos dos produtos ou materiais de comunicação. Branding O branding, por outro lado, é o processo de construção e gestão da marca. Envolve todas as atividades e estratégias utilizadas para criar e manter uma percepção positiva e única da m...

No cenário profissional contemporâneo, a flexibilidade e o bem-estar têm se tornado prioridades crescentes para os trabalhadores brasileiros. Esse movimento reflete uma mudança significativa nos valores e expectativas dos profissionais, que cada vez mais buscam um equilíbrio saudável entre vida pessoal e profissional.  A flexibilidade no ambiente de trabalho, exemplificada por horários de trabalho mais maleáveis e a possibilidade de trabalhar remotamente, tem sido um dos principais fatores de satisfação dos empregados. Com a tecnologia facilitando a comunicação e a execução de tarefas a partir de qualquer lugar, muitas empresas têm adotado políticas que permitem aos funcionários ajustar seus horários conforme suas necessidades pessoais e familiares. Essa autonomia não só aumenta a produtividade, mas também melhora a moral e o comprometimento dos colaboradores. Paralelamente, o bem-estar no trabalho tem ganhado destaque como um aspecto crucial para a retenção de talentos. Iniciativa...

Como mercadóloga com mais de duas décadas de experiência, tenho o prazer de compartilhar a análise e o processo de redesign da logomarca "Nutri Vitalidade." A cliente desejava atualizar sua marca para torná-la mais moderna e objetiva. Apresento aqui a comparação entre a logomarca original e a nova versão, detalhando as mudanças implementadas e os motivos por trás delas. Foto 1: Logomarca Original A logomarca original da Nutri Vitalidade apresentava um design simples e natural. A cor verde predominante transmitia uma sensação de saúde e bem-estar, complementada por um ícone de folha que reforçava a conexão com a natureza. No entanto, a tipografia e a composição da marca pareciam um tanto tradicionais e não refletiam a modernidade e a vitalidade desejadas pela cliente. Foto 2: Logomarca Atual Mudanças Implementadas 1. Tipografia - Na logomarca original, a fonte utilizada era bastante comum e não conferia à marca um caráter único ou distintivo. Na nova versão, optamos por uma t...